临近年底,各大车企加码促销是惯例。长安汽车创新营销,11月15日,在广州开启“BOSS直售 福利驾到”年终王炸福利活动,至今已走过石家庄、青岛、苏州等多个城市,为全国消费者创造BOSS面对面沟通的机会,在竞争激烈的汽车市场脱颖而出。此次活动展示了长安汽车以用户为中心的营销理念,并用企业领导IP直联客户的方式又刷了一波流量,不仅获赞,更是获得现场下单热潮,助推第四代CS75PLUS热销势能再创新高。
与用户真诚地交流,多方位地连接用户,加强与用户的连接,是当下车企关注的焦点。长安汽车高管纷纷在社交平台开通了自己的职务职位账号,还相继打造出了长安汽车董事长朱华荣的“老朱杂谈”、长安汽车总裁王俊的“俊哥说汽车”、长安汽车首席人力资源官谭本宏的“Ben的答疑课”、长安汽车执行副总裁叶沛的“新车有料叶师傅”等孵化职务账号IP,不仅收获了关注,更建立了与用户直通直联的渠道。社交媒体平台成为了用户第一时间了解产品、服务的渠道,更成为了咨询、交流、建议的阵地。此次“BOSS直售 福利驾到”活动中,“俊哥”、“Ben”、“叶师傅”、“蓝鲸之父”等一众BOSS,从线上社交媒体来到销售一线,直面用户。这样的营销方式,不仅为长安赢得了用户认可,更在业内树立了以用户为中心走心营销的新模式。
正是缘于对用户的重视和对用户需求的精准洞察,今年9月,长安王炸IP产品——第四代CS75PLUS,在价格和购车权益发布10天后就获得超10000订单,10月上市便助力CS75PLUS当月劲销21574辆,截止11月24日,订单已突破3万单,并在长安优秀的生产制造体系保障下,正快速实现规模交付。值得一提的是,在主流合资的涡增直喷压力普及350Bar的时候,第四代CS75PLUS作为CS75系列的十年巅峰之作,搭载的新蓝鲸发动机,荣获“中国心”十佳发动机称号,率先将燃油动力提升到500Bar时代,为家庭用户带来“省钱省心更懂你”的极致价值体验。
创新营销:从线上到线下,让用户与BOSS当面谈
当前信息爆炸,传播环境发生深刻变化,车企缩短与用户之间的沟通距离,信息互通直达,变得愈发重要。作为中国汽车发展的引领者,长安汽车始终秉持“以用户为中心”的理念,跟随时代变化,创新营销模式,通过线上传播与线下体验的深度结合,让长安BOSS团队直面用户,精准触达用户,实现品牌与用户的双向奔赴。
在过去的一年时间里,长安汽车高管们全员在线上开通社交媒体企业账号,推出“俊哥”“Ben”“叶师傅”“蓝鲸之父”等高管IP,通过日常分享和互动,主动架起沟通桥梁,让用户可以更清晰地了解长安汽车的最新动态、产品研发进展以及市场活动等信息。这种接地气的传播方式,不仅展现了品牌的人性化一面,也让更多用户感受到长安的诚意与温度。
线下体验是线上了解的进一步延伸,“BOSS直售 福利驾到”可以让线上了解过产品的用户真实体验产品,并且能让用户通过长安BOSS们的介绍对产品进一步了解。尤其是长安BOSS福利大派送,送上价值34888元尊享礼等五重礼遇,包括购车优惠和置换补贴,为购车提供了实实在在的优惠政策,让消费者进一步下定购买决心。
活动中,长安BOSS贴近用户,聆听用户真实反馈,包括用车体验分享、用车宝贵意见或建议,以更接地气的互动方式,建立品牌与用户更加紧密的情感链接,有效增强了用户的归属感和认同感,生动展示出长安汽车开放包容的企业文化,也让长安亲民和可靠的品牌形象得到了进一步提升。
此外,及时、高效的反馈,有助于长安快速调整策略,不断提升产品和服务质量,以更好的产品和服务回馈用户,可谓是长安与用户完美的双向奔赴。
王炸产品:智慧新蓝鲸3.0加持,让十年经典走向巅峰
在用户既要性能、又要智能,还要颜值,更要舒适的当下,第四代CS75PLUS作为长安汽车经典爆款IP大单品,通过全域智慧赋能,实现全面智慧进阶,以“智慧新蓝鲸、舒适云座舱、智驾真愉悦”三大进阶价值,带来超越同级更具明日价值的王炸体验。
在活动线下试驾中,用户能够感受到新蓝鲸发动机的强劲动力、舒适座舱的豪华感以及智能驾驶系统的便捷性。这种场景化的真实体验,进一步强化了用户对产品的认可。
作为第四代CS75PLUS搭载的核心技术,新蓝鲸发动机荣获了“中国心”十佳发动机称号。这台发动机是长安动力研发的最新成果,拥有500Bar高压直喷技术、150毫焦高能点火系统、电子机油泵等多项全球首发技术。它不仅提升了燃油雾化效率,还通过优化燃烧和能量利用,实现了更高的动力输出和更低的油耗。
第四代CS75PLUS搭载的全球首发500Bar高压直喷发动机,最大功率141kW,峰值扭矩310N·m,零百加速仅需7.9秒。不仅动力表现出色,其WLTC百公里油耗仅为6.89L,支持92号汽油,实测一箱油续航里程高达1000公里,每公里油耗成本仅4毛钱。
在舒适性方面,第四代CS75PLUS副驾配备了副驾零重力座椅,可实现一键躺平与多点式按摩,同级唯一搭载全车座椅通风加热,内饰采用NAPPA纹理皮质,进一步提升乘坐体验。同级唯一搭载的37寸一体悬浮式三联屏与讯飞星火AI大模型的加持,让智能化与科技感无缝结合。全系标配L2级辅助驾驶系统,包括车道保持、车道偏离预警等功能,再加上APA5.0遥控代客泊车系统、540°全景透视、智慧云控,行、泊、视、控样样精通,为驾驶者提供便捷与安全的双重保障。
回顾CS75系列的发展历程,从2014年上市到如今的第四代CS75PLUS,累计销量突破260万辆,以2分钟卖出一台的“长安速度”,持续稳占SUV单品销量榜首,成为中国家用SUV王炸爆款,更是中国汽车工业发展史上的标杆之作。CS75系列热销的背后,是长安汽车在技术创新与用户需求之间的精准平衡。此次“BOSS直售 福利驾到”活动,不仅是一次基于“以用户为中心”理念的营销创新,更是长安品牌温度的体现。这种真诚的互动形式,与第四代CS75PLUS同级全方位领先的产品力相结合,为其市场表现注入了新的动力。
第四代CS75PLUS的成功,不仅印证了长安品牌的市场影响力,也为自主品牌在全球竞争中树立了标杆。未来,长安汽车将继续以用户为中心,以满足用户需求为前行的动力,通过不断技术创新和营销升级,实现科技平权和服务优化,让用户享受到更美好的出行生活。
